Handbuch Werbeforschung

Handbuch Werbeforschung

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Das Handbuch gibt als erstes deutschsprachiges Werk einen systematischen Aœberblick A¼ber das gesamte Forschungsfeld a€žWerbunga€œ aus kommunikationswissenschaftlicher Perspektive. Als dezidiertes Forschungshandbuch bietet es Interessierten, Forschenden und fortgeschrittenen Studierenden der (akademischen) Forschungspraxis einen ganzheitlichen Orientierungsansatz, der nicht nur wichtige Bereiche der internationalen und der deutschsprachigen Werbeforschung thematisiert, sondern typische Strategien, Logiken und Forschungsdesigns im Zusammenhang aufzeigt. Die BeitrAcge prAcsentieren ausgewiesene Forschungsfelder, die entsprechende Literatur und liefern a€žGebrauchsanweisungena€œ fA¼r die akademische Forschungspraxis.Spake, D. F., Da#39;Souza, G., Crutchfield, T. N., aamp; Morgan, R. M. (1999). Advertising ... The creative code An organisational influence on the creative processin advertising. International ... Stuhlfaut, M. W., aamp; Windels, K. (2012). Measuring the anbsp;...


Title:Handbuch Werbeforschung
Author: Gabriele Siegert, Werner Wirth, Patrick Weber, Juliane A. Lischka
Publisher:Springer-Verlag - 2015-09-14
ISBN-13:

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